Chia sẻ về điều này, Phó Chủ tịch điều hành cấp cao của Tập đoàn Dầu khí Thái Lan (PTTOR) nói với Bangkokpost thị trường Việt Nam có nhiều tiềm năng để kinh doanh cửa hàng cà phê như nền kinh tế đang tăng trưởng cao, nhu cầu tiêu thụ cà phê của người tiêu dùng ngày một lớn.

Trong khi đó, tại thị trường Thái Lan, năm 2002 Tập đoàn này đã khai trương cửa hàng Cafe Amazon đầu tiên tại trạm xăng dầu PTT. Đây là chuỗi cà phê phổ biến nhất tại Thái Lan với 3.513 cửa hàng trong nước với mô hình được thiết kế như những "Ốc Đảo Xanh".

Theo đó, với mô hình ‘’Ốc Đảo Xanh’’ của cửa hàng mới vẫn được giữ nguyên. Đồng thời, thiết kếnội thất có tông gỗ ấm và hệ thống cây xanh. Theo đại diện Cafe Amazon cho hay, cửa hàng sẽ bày trí thêm "bức tường cây" tương tự như cánh rừng nhiệt đới thu nhỏ để làm địa điểm check-in cho khách tới cửa hàng.

Năm 2011, Cafe Amazon bắt đầu mở rộng ra nước ngoài hiện đã có mặt tại 10 quốc gia khu vực châu Á với 278 cửa hàng, thu hút hơn 2,4 triệu lượt khách mỗi năm và vẫn đang tiếp tục phát triển mạnh mẽ với mục tiêu trở thành thương hiệu cà phê toàn cầu.

Theo Cafe Amazon Việt Nam cung cấp thông tin, bên cạnh các dòng cà phê được cung cấp phổ biến trong toàn hệ thống chuỗi như Mocha, Latte, Amazon Signature. Tại Việt Nam, Cafe Amazon còn bổ sung các món đặc trưng với văn hoá cà phê của người Việt như đen đá, sữa đá, bạc xỉu. Cùng với đó, cửa hàng cũng kinh doanh cả sản phẩm trà sữa Thái cho người tiêu dùng Việt với các hương vị như trà vải, trà đào, trà sữa Thái đỏ, Matcha trân châu đường đen cùng với các loại bánh bông lan.
 
Theo Bangkok Post cho biết, Café Amazon có diện tích từ 40-200m2 và 85% số cửa hàng mở mới của chuỗi sẽ đến từ nhượng quyền thương mại. Vào tháng 11/2020, Cafe Amazon đã chính thức có mặt tại thị trường Việt Nam và âm thầm mở cửa hàng đầu tiên tại Trung tâm thương mại Big C Go! Bến Tre sau lần hợp tác thành công giữa Tập đoàn Dầu khí Thái Lan (PTTOR) và Tập đoàn Central Group để thành lập thương hiệu Cafe Amazon tại Việt Nam vào năm 2019.

Theo Cổng thông tin Quốc gia về đăng kí doanh nghiệp, CTCP Orc Coffee Passion Group (ORCG) thành lập ngày 28/5/2020, có trụ sở chính tại Cao ốc Satra Eximland, quận Phú Nhuận, TP HCM.Ngành nghề kinh doanh chính là dịch vụ phục vụ đồ uống (hoạt động của các quán chế biến và phục vụ khách hàng tại chỗ các loại đồ uống, trừ quán bar và quán giải khát có khiêu vũ).

Cùng với đó, ORCG có có số vốn điều lệ ban đầu là 57,6 tỷ đồng. Công ty có ba cổ đông sáng lập đềulà các nhà đầu tư nước ngoài, bao gồm: PTTOR International Holdings (Singapore) PTE. LTD có trụ sở tại Singapore với 60% cổ phần phổ thông, tương ứng với tổng giá trị cổ phần là 34,57 tỷ đồng.
 
Được biết, Cty TNHH Central Restaurants Group Việt Nam, tại TPHCM, với 39,9% cổ phần phổ thông, tương ứng với tổng giá trị cổ phần là 22,99 tỷ đồng; và nhà đầu tư Ty Chirathivat với 0,1% cổ phần phổ thông, tương ứng với tổng giá trị cổ phần là 57,6 triệu đồng. Các cổ đông sáng lập và đại diện theo pháp luật đều mang quốc tịch Thái Lan gồm ông Niti Kittisatien, Tổng giám đốc; ông Wisarn Chawalitanon, Chủ tịch HĐQT; ông Nath Vongphanich là thành viên HĐQT.

Ở Việt Nam, đây là liên doanh với Central Restaurants Group để vận hành thương hiệu Cafe Amazon của PTT tại Việt Nam, với tổng vốn đầu tư 3,5 triệu USD. Trong đó, PTT thông qua chiếm 60% cổ phần, 40% còn lại do Central Group nắm giữ.

Trong khi đó, Retail News Asia đưa tin, PTT sẽ đầu tư 1,3 tỷ USD vào thương hiệu Cafe Amazon trong năm năm tới để phát triển kinh doanh nhượng quyền. Giám đốc điều hành của PTT Oil and Retail, Jiraporn Khaosawas, nhấn mạnh: “Chúng tôi đặt mục tiêu xây dựng Cafe Amazon thành một thương hiệu hàng đầu toàn cầu trong vòng 5 năm tới”.